আপনার জিনসের পেছনে লেদার প্যাচ থাকে কেন?
ফ্যাশনের জগতে অতি পরিচিত এক নাম ডেনিম বা জিনস। জিনস যত প্রকার, সাইজ বা রংয়েরই হোক না কেন; জিনস পরার সময় এর কোমরের পেছন দিকে লাগানো লেদার প্যাচ নিশ্চয়ই আপনার দৃষ্টি এড়ায়নি? কখনো ভেবে দেখেছেন কি সাইজ বা কাপড়ের ধরন জানানো ছাড়াও এই লেদার প্যাচ বসানোর আর কোনো কারণ থাকতে পারে কিনা?
কিন্তু সত্যিটা হলো, এই লেদার প্যাচ বসানোর মূল উদ্দেশ্য ব্যবসায়িক প্রচারণা।
সেভেনটিন ম্যাগাজিন সূত্র বলছে, জিনসে লাগানো এই লেদার প্যাচকে বলা হয় 'জ্যাক্রনস'। ১৮৭৩ সালে ফ্যাশন ব্র্যান্ড লেভি তাদের ডেনিমে সর্বপ্রথম জ্যাক্রনস-এর প্রচলন করে। লেভি'র একজন ঐতিহাসিক জানান, সে সময় ক্রেতাদের নকল জিনস কিনে ঠকা থেকে বাঁচাতে জিনসে জ্যাক্রনস লাগানো হতো।
তিনি বলেন, "জিনসে লাগানো লেদার প্যাচটি দেখেই ক্রেতারা বুঝে নিতো যে তারা সর্বোচ্চ মানসম্পন্ন লেভি জিনসই কিনছে। এমনকি যারা অশিক্ষিত ছিল বা বিদেশি ভাষায় কথা বলতো, তারাও লেভির বিখ্যাত দুই ঘোড়ার চিহ্নওয়ালা ট্রেডমার্ক দেখে আসল লেভির পণ্য চীনে ফেলতো।"
তবে একসময় এই লেদার প্যাচ আসল লেদার বা চামড়া দিয়ে তৈরি হলেও, বর্তমানে ব্র্যান্ডগুলো ফক্স লেদার বা কাগজ দিয়ে জ্যাক্রনস তৈরি করছে।
ব্র্যান্ডের পরিচিতি ছাড়া যেহেতু আর কোনো উদ্দেশ্য নেই, তাই লেভির ডেনিমের জ্যাক্রনস যে বাদামিরঙা হবেই, সে ব্যাপারে কোনো সন্দেহ নেই। একই সাথে জ্যাক্রনসের মাধ্যমে ১৮৭৩ সাল থেকে এখন পর্যন্ত যে স্মার্ট প্রচারণা চালিয়েছে লেভি, তা তাদের পণ্যের বিক্রিবাট্টা বাড়িয়ে দিতেও সাহায্য করেছে।
লেভি'র থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছে এমন ব্র্যান্ডের সংখ্যা কম নয়। এখনকার প্রতিটি জিনসেই জ্য্যাক্রনস তো থাকবেই, কেউ কেউ বরং প্রচারণার ক্ষেত্রে আরও এক ধাপ এগিয়ে যাচ্ছেন। সম্প্রতি ফ্যাশন ব্র্যান্ড আমেরিকান ঈগল ঘোষণা দিয়েছে, নিউইয়র্কে তাদের এ ই স্টুডিওতে গিয়ে ক্রেতারা তাদের পছন্দমতো রং,নকশা-এম্বোসের জ্যাক্রনস কাস্টমাইজ করে নিতে পারবেন। ব্র্যান্ডগুলোর এ ধরনের উদ্যোগই প্রমাণ দেয় যে, জ্যাক্রনসও জিনস ফ্যাশনের গুরুত্বপূর্ণ একটি অংশ।
সূত্র: ইয়াহু লাইফ
