নতুন করে রাজত্ব করবে ‘ব্র্যান্ড’ মেসি

দেদারসে বিক্রি হচ্ছে মেসির নামাঙ্কিত রেপ্লিকা জার্সি, তার নতুন ক্লাবের সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম অ্যাকাউন্টগুলোতে ভিড় করছেন লাখ লাখ অনুসারী, টিভি স্বত্ব নিয়েও শুরু হয়ে গেছে তুমুল প্রতিযোগিতা। হ্যাঁ, এটাই লিওনেল মেসি। আর্জেন্টাইন জাদুকর প্যারিসে পা রাখার সঙ্গে সঙ্গেই যেন টাকার খেলা আরও জমে উঠেছে!

এদিকে বুধবার প্যারিস-সেইন্ট জার্মেইয়ের চেয়ারম্যান নাসের আল-খেলাইফিও সাংবাদিকদের সামনে অকপটে স্বীকার করলেন, ছয়বারের ব্যালন ডি'অর জয়ী ফুটবল তারকাকে ক্লাবে আনার ফলে ক্লাবের রাজস্ব এতটাই বৃদ্ধি পাবে যে মানুষ স্তম্ভিত হয়ে যাবে! এর একদিন আগেই ৩৪ বছর বয়সী মেসিকে ফ্রি এজেন্ট হিসেবে নিজের ক্লাবে ভিড়িয়েছেন কাতারি এই ধনকুবের।    

মেসির চুক্তি স্বাক্ষর হওয়ার সঙ্গে সঙ্গেই সেন্ট্রাল প্যারিসে পিএসজি'র ফ্ল্যাগশিপ স্টোরে মেসির শার্ট কিনতে দুই ঘণ্টা ধরে লাইনে দাঁড়িয়ে ছিলেন এক ভক্ত। শার্টটি কেনার পেছনে নিজের ১৬৫ ইউরো বেশ খুশিমনেই ব্যয় করেছেন তিনি।

জার্সি কিনতে এসে আনন্দে ভাসছেন ১৮ বছর বয়সী জোনাথন বুয়ার মসিদ। তিনি বলেন, 'এটা পিএসজিকে অনেক টাকা এনে দিবে। আর আমাদের ভক্তদের জন্য নিয়ে আসবে অফুরন্ত আনন্দ। আসলে মেসি এখানে আসার ফলে সবাই খুশি হবে, সবাই লাভবান হবে।'

স্পোর্টস মার্কেটিং এক্সপার্ট, ভিনসেন্ট শোডেল জানালেন, মেসির ট্রান্সফারের ফলে লাভের গুড় যাদের ঘরে যাবে; আমাজন (AMZN.O) তাদের মধ্যে অন্যতম। মিডিয়াপ্রো টপ ফ্রেঞ্চ ডিভিশনের ম্যাচ সম্প্রচার করা থেকে সরে দাঁড়ানোর পর, বড় রকমের সুযোগ লুফে নিয়েছে আমাজন। গত জুনে তারা আসল দামের চাইতে অনেক কমে ৮০ শতাংশ ম্যাচ সম্প্রচারের স্বত্ব কিনে নেয়।

লাভের জায়গা থেকে এর পরেই আছে পিএসজি নিজে। মেসির আগমনের ফলে বিশ্বের সবচেয়ে বড় ক্লাবের তালিকায় তাদের অবস্থান আরও জোরদার হবে।

মেসির নতুন জার্সি কেনার ধুম পড়ে গেছে। ছবি: সংগৃহীত

তবে শোডেলের মতে, ২০১৭ সালে ব্রাজিলীয় তারকা নেইমার বার্সেলোনা থেকে পিএসজিতে যাওয়ার ফলে যতটা লাভ হয়েছিল, এবার তার চাইতে কিছুটা কমই হবে।

তিনি বলেন, 'এর কারণ হচ্ছে নেইমার স্পন্সরশিপের ঠিক আগে আগে এখানে এসেছিলেন এবং শার্টের চুক্তি নিয়ে পুনরায় সমঝোতা করা হয়।'

কিট নিয়ে আমাজন ও নাইকির সাথে পিএসজির চুক্তি থাকলেও এ ব্যাপারে তারা তাৎক্ষণিকভাবে কোনো মন্তব্য করতে রাজি হয়নি। অন্যদিকে, মেসির বেতনের প্যাকেজ নিয়েও মুখে কুলুপ এঁটে রয়েছে পিএসজি।

সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে উন্মাদনা

পিএসজির সাথে মেসির চুক্তির গুঞ্জন শুরু হতেই সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলোতে এসেছে লক্ষণীয় পরিবর্তন।

সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের বিভিন্ন কর্মকাণ্ড নিয়ে খোঁজখবর রাখে, এমন একটি প্রতিষ্ঠান হলো 'টকওয়াকার'। টকওয়াকার সূত্র জানায়, গত শুক্রবার সন্ধ্যা থেকে মঙ্গলবার সন্ধ্যা পর্যন্ত পিএসজির অনুসারীর সংখ্যা বেড়েছে ৩ মিলিয়ন। এর মধ্যে ২ দশমিক ১ মিলিয়ন ছিল ইনস্টাগ্রামে এবং ৬১১,০০০ ছিল তাদের ফেসবুক পেজে। ফ্রন্ট অফিস স্পোর্টস সূত্র জানিয়েছে, গত ২৪ ঘণ্টায় শুধু ইনস্টাগ্রামেই পিএসজির ফলোয়ার বেড়েছে ৪ দশমিক ৫ মিলিয়ন। এই মুহূর্তে পিএসজির অফিসিয়াল ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টে মোট অনুসারীর সংখ্যা ৪৪ দশমিক ৮ মিলিয়ন।'

চলতি বছরেই ফুটবল ক্লাব বার্সেলোনার প্রেসিডেন্ট হুয়ান লাপোর্তা জানান, ক্লাবের মোট আয়ের এক-তৃতীয়াংশই এসেছে মেসির মাধ্যমে। কিন্তু কনসালট্যান্টস ব্র্যান্ডফাইনান্স জানিয়েছে, মেসি চলে যাওয়ার ফলে বার্সার ব্র্যান্ড ভ্যালু ১১ শতাংশ কমে যেতে পারে।  

শোডেল একটি স্পোর্টস বিজনেস থিংক-ট্যাংক, অবজারভেটোরে দ্যু স্পোর্টস-বিজনেসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা। তাদের হিসাবমতে, মেসির আগমনের ফলে পিএসজির ব্র্যান্ড ভ্যালু বেড়ে যাবে ১০-২০ শতাংশ। গত এপ্রিলে ফোর্বস ম্যাগাজিন পিএসজির মোট মূল্য ধরেছিল ২ দশমিক ৫ বিলিয়ন ডলার।

১৮ বছর বয়সী আদিয়েল রামিরেজ জানালেন, 'আমি একজন বার্সা সমর্থক এবং মেসির ভক্ত। তিনি যেখানেই যান না কেন, আমি তাকে সমর্থন দেবই। আমি আগে পিএসজির কঠিন ভক্ত ছিলাম না ঠিকই, কিন্তু এবার থেকে তাদেরকেও সমর্থন করব, কারণ সেখানে মেসি আছে।'

• ---

  সূত্র: রয়টার্স